Sub Menu

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Promosi dan Kualitas Layanan terhadap Minat Beli nasabah pada PT. ABC Multifinance Cabang Cimahi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner sebagai instrumen utama. Jumlah responden sebanyak 99 orang ditentukan melalui rumus Slovin dengan teknik purposive sampling. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Promosi dan Kualitas Layanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, dengan nilai signifikansi masing- masing sebesar 0,001. Koefisien regresi variabel Promosi sebesar 0,449 dan Kualitas Layanan sebesar 0,440, yang menunjukkan bahwa Kualitas Layanan memberikan kontribusi dominan dalam memengaruhi minat beli nasabah. Penelitian ini menyimpulkan bahwa upaya peningkatan kualitas pelayanan dan strategi promosi yang efektif merupakan kunci dalam meningkatkan minat beli pada perusahaan pembiayaan.