Kebiasaan begadang di kalangan mahasiswa marak terjadi, baik untuk mengerjakan
tugas maupun mencari hiburan. Padahal irama sirkadian tubuh kita secara alami membuat kita
tidur sekitar pukul 10 malam dan kebutuhan tidur usia mahasiswa adalah 7-9 jam sehari.
Namun banyak mahasiswa yang sering menyepelekan kebutuhan tidur ini, akibatnya
kesehatan terganggu dan kualitas hidup menurun. Fenomena ini peneliti kumpulkan melalui
studi literatur, dan survei langsung kepada 48 responden, kuisioner kepada 96 responden, dan
wawancara 6 responden. Karena itu peneliti tertarik untuk mengangkat isu ini dengan
membuat perancangan kampanye sosial melalui pesan tekstual dan visual di sosial media
yang dapat menyadarkan dan memberikan edukasi kepada mahasiswa mengenai pentingnya
tidur tepat waktu dan dampaknya jika mereka kurang tidur. Harapannya target audience dapat
mengetahui dan menyadari pentingnya tidur tepat waktu dan apa akibatnya jika menunda jam
tidur sehingga mereka akan berpikir kembali jika hendak begadang.