Penelitian ini membahas mengenai perancangan kampanye sosial yang bertujuan untuk
meningkatkan kesadaran mengenai bahaya kebiasaan produktivitas tidak sehat terhadap kesehatan
mental pada Generasi Z. Generasi Z, yang dikenal sebagai generasi digital, seringkali terpapar
pada tekanan untuk selalu produktif dan mencapai hasil optimal dalam waktu singkat.
Bukan hanya kebiasaan dari bekerja berlebih namun kebiasaan untuk melakukan sebuah
aktivitas seperti melakukan hobi dengan berlebihan dapat memicu terjadinya toxic productivity
yang mengakibatkan burnout maupun kondisi sakit baik fisik dan mental. Kebiasaan ini, jika tidak
dikelola dengan baik, dapat menyebabkan berbagai masalah kesehatan mental seperti stres,
kecemasan, dan burnout.
Kampanye sosial ini dirancang melalui pendekatan penelitian kuantitatif, melibatkan
sekian banyak partisipan yang masuk dalam kategori yang dituju dengan berbagai wawancara serta
pertanyaan pilihan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kurangnya kesadaran terhadap masalah
ini dan dampak negatif dari overworking yang memicu burnout adalah faktor utama yang
memperburuk kondisi mental mereka. Oleh karena itu, kampanye ini memfokuskan pada edukasi
tentang pentingnya keseimbangan antara produktivitas dan istirahat, serta menyediakan strategi
praktis untuk mengelola waktu dan tugas secara lebih efektif dan juga dengan memberikan sebuah
hiburan untuk ketenangan diri mereka. Melalui media sosial dan platform digital, kampanye ini
diharapkan dapat menjangkau dan mempengaruhi perilaku Generasi Z secara luas, menciptakan
perubahan positif dalam kebiasaan produktivitas mereka dan menekan angka burnout yang terjadi
terutama pada generasi