Pertumbuhan dalam industri kosmetik setiap tahunnya mengalami peningkatan, pada tahun
2022 industri kosmetik bertambah menjadi 913 perusahaan dibandingkan tahun sebelumnya
hanya 819 perusahaan. Kenaikan jumlah perusahaan kosmetik disebabkan adanya minat
masyarakat yang tinggi terhadap kebutuhan kosmetik. Menurut laporan Statista pendapatan di
industri kosmetik akan mengalami kenaikan setiap tahunnya. Meningkatnya minat masyarakat
memunculkan permasalahan baru yaitu bertambahnya limbah kosmetik yang termasuk limbah
berbahaya bagi lingkungan. Ketatnya aturan pemerintah dan meningkatnya tingkat kesadaran
masyarakat membuat perusahaan melakukan inovasi untuk membuat green cosmetics.
Sebagian perusahaan mulai menerapkan green supply chain management. Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif dan PLS Sem menggunakan aplikasi Smart PLS. Penelitian ini
mengevaluasi tiga variabel green product, green marketing dan green packaging terhadap
purchase intention. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa ketiga variabel tersebut memiliki
pengaruh positif signifikan terhadap minat beli. Nilai green product berpengaruh sebesar
30,3%, green marketing memiliki pengaruh 31% dan green packaging memiliki pengaruh
21,3%. Nilai R Square menunjukan nilai 0,463 artinya variabel endogen yang dianalisis
dipengaruhi secara bersama sama sebesar 46,3%, sisanya dipengaruhi oleh variabel lainnya
diluar penelitian.