Pada era Revolusi Industri 4.0 saat ini, semakin banyak juga bermunculan platform
sosial media. Sosial media memudahkan para pengguna dapat dengan bebas membagikan
informasi, gambar, video, iklan dan lain- lain. Kemudahan yang diberikan tersebut
menjadikan sosial media sebagai sebuah tools baru yang dapat digunakan oleh perusahaan
untuk keperluan pemasaran dan membangun hubungan dengan konusmen. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisa pengaruh dari penggunaan Sosial Media Instagram Marketing
terhadap Brand Awareness yang tercipta pada merek RSV HELMET. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif yang datanya diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan
dianalisis menggunakan SPSS versi 25. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini
menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel minimal yang digunakan sebanyak
85 responden yang memenuhi kriteria. Dari penyebaran kuesioner dan pengolahan data yang
dilakukan, hasil penelitian ini membuktikan bahwa Sosial Media Instagram Marketing
berpengaruh 33,4% terhadap Brand Awareness RSV HELMET. Sedangkan sisanya sebanyak
66,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Beberapa faktor
lain yang dapat mempengaruhi brand awareness RSV HELMET selain sosial media
Instagram marketing adalah personal selling, word of mouth (WOM), brand ambassador, dan
influencer marketing.