YouTube adalah salah satu platform berbagi video paling populer di dunia, dengan
miliaran pengguna aktif setiap bulannya. YouTube telah menjadi platform yang menarik bagi
bisnis atau brand tertentu untuk mengiklankan produk dan layanan mereka. Iklan YouTube
memungkinkan suatu bisnis atau brand tertentu untuk menargetkan demografi, minat, dan
perilaku tertentu, hal tersebut telah menjadikan YouTube sebagai alat yang ampuh untuk
menjangkau target konsumen yang diinginkan. Jika target konsumen yang diinginkan sudah
tercapai, maka salah satu faktor yang pastinya akan terpengaruh adalah keputusan pembelian
terhadap merek yang dipromosikan tersebut. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen
yang pernah menonton iklan Shopee melalui YouTube, konsumen yang pernah melakukan
pembelian melalui Shopee dan konsumen yang pernah melakukan pembelian di Shopee
karena melihat iklan Shopee di YouTube. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa
besar pengaruh dari YouTube ads terhadap keputusan pembelian e-commerce Shopee dengan
menggunakan pengolahan data secara kuantitatif dengan metode statistika yang melakukan uji
regresi linear sederhana. Hasil olah data menunjukan terdapat pengaruh antara YouTube ads
dengan Keputusan pembelian. Terdapat pengaruh sebesar 52.4% dari variabel YouTube ads
terhadap variabel keputusan pembelian. Sementara 47,6% pengaruh keputusan pembelian
terhadap e-commerce Shopee didapat berdasarkan faktor lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini.