Publisitas BTS dipandang oleh perusahaan sebagai salah satu strategi promosi yang
dapat menginformasikan maupun mempromosikan produk atau layanan jasa kepada
masyarakat, GoFood memilih untuk berkolaborasi dengan BTS. Dan banyaknya penggemar
idol K-Pop dimanfaatkan oleh perusahaan untuk meningkatkan penjualannya. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh publisitas BTS dan Korean wave terhadap keputusan
pembelian konsumen pada layanan GoFood. Jenis penelitian yang digunakan adalah
kuantitatif dengan desain riset kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen GoFood
atau orang-orang yang pernah menggunakan GoFood. Penelitian ini menggunakan GoFood
sebagai objek penelitian. Penentuan sampel menggunakan sampling purposive dengan syarat
yang harus dipenuhi untuk menjadi responden adalah pengguna GoFood dan konsumen yang
pernah melakukan pembelian setelah BTS resmi berkolaborasi dengan GoFood. Sampel
dalam penelitian ini berjumlah 157 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner
melalui google form. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis
regresi linier berganda yang sebelumnya dilakukan Uji Validitas, Reliabilitas, Uji Asumsi
Klasik kemudian dilakukan Uji Hipotesis. Dari hasil olah data menunjukkan bahwa publisitas
BTS dan Korean wave terdapat pengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan
pembelian konsumen GoFood.