Sub Menu

Jasa Ekspedisi Anteraja menduduki urutan kelima dari hasil survei INDEF pada tahun 2022 tentang jasa ekspedisi yang paling sering digunakan. Untuk menaikan peringkat, perusahaan menjalin kerja sama dengan JKT48 sebagai brand ambassador untuk memperkenalkan merek dan meningkatkan tingkat kesadaran merek Anteraja pada masyarakat luas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh JKT48 sebagai brand ambassador terhadap brand awareness jasa ekspedisi Anteraja. Responden penelitian ini adalah pengguna sosial media yang pernah melihat iklan Anteraja dengan bintang iklan JKT48. Kuesioner dibagikan secara online kepada 156 responden. Metode analisis data menggunakan Structural Equation Modeling – Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian ini mendapatkan nilai koefisien determinasi (R 2 )sebesar 66.5% brand awareness dipengaruhi oleh brand ambassador dan sisanya yaitu 33.5% dipengaruhi oleh faktor diluar brand ambassador. Dengan koefisien parameter senilai 0.816 yang berarti terdapat pengaruh positif brand ambassador terhadap brand awareness dengan nilai signifikansi t-statistik sebesar 23.656.