Sub Menu

PT. XYZ merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang distributor cat tembok yang berlokasi di Kota Semarang. Pada Bulan Juni hingga September 2022, PT. XYZ mengalami penurunan penjualan produk XYZ. Perusahaan ingin menganalisis posisi brand XYZ di pangsa pasar untuk dapat mengetahui sejauh mana brand XYZ dikenal oleh masyarakat. Atribut brand produk yang dianalisis yaitu brand positioning dan brand equity. Penelitian ini bertujuan mengetahui posisi brand produk XYZ di mata konsumen, atribut brand produk yang perlu dilakukan pertahankan dan perbaikan, dan memberikan usulan perbaikan strategi pemasaran yang tepat. Adapun analisis yang dilakukan yaitu perceptual mapping, importance performance analysis, dan analisis SWOT. Hasil akhir perceptual mapping untuk mendapatkan rekomendasi delapan atribut brand produk perbaikan. Hasil akhir importance perfomance analysis untuk mendapatkan delapan atribut brand produk prioritas perbaikan dan pertahankan. Hasil akhir analisis SWOT untuk mendapatkan 15 usulan strategi pemasaran pada prioritas atribut brand produk perbaikan.