Sub Menu

Penelitian ini bertujuan mengeksplorasi pengaruh berbagai strategi pemasaran terhadapkeputusan pembelian konsumen. Latar belakang menjelaskan industri fesyen di TanahAir mengalami pertumbuhan signifikan yang dipicu perubahan perilaku sosial danperkembangan teknologi. Media sosial berperan penting menyebarkan informasi produk,sementara influencer mempengaruhi perhatian masyarakat luas. Dengan menganalisisdampak strategi tersebut terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalahpendekatan kuantitatif menggunakan kuesioner secara daring kepada pengguna mediasosial yang mengetahui merk Erigo atau EVOS. Hasil analisis menunjukkan semuavariabel bebas berpengaruh signifikan secara menyeluruh terhadap keputusan pembelian,dengan co-branding merek menjadi faktor paling dominan. Hasil regresi mengungkapkansetiap koefisien menunjukkan besarnya pengaruh masing-masing variabel terhadapkeputusan pembelian. Koefisien negatif -0.155164 menunjukkan bahwa peningkatandalam Content Marketing justru dapat mengurangi keputusan pembelian. Sebaliknya,Media Sosial dan Co-Branding memiliki pengaruh positif yang signifikan, dengankoefisien terbesar 0.844342, yang menunjukkan bahwa Co-Branding memiliki pengaruhpaling dominan terhadap keputusan pembelian. Implikasi manajerial penelitian inimenekankan pentingnya meningkatkan kesadaran merek dan interaksi dengan masyarakat melalui media sosial. Penelitian ini juga memberikan saran untuk penelitian selanjutnya,termasuk menambah jumlah sampel dan menjelajahi variabel lain untuk memperdalampemahaman terhadap keputusan pembelian di industri fesyen.