Sub Menu

Kabupaten Banyumas, Jawa Tengah, dengan kekayaan budaya dan potensiekonomi kreatif yang tinggi, menjadi rumah bagi banyak pelaku Usaha Mikro,Kecil, dan Menengah (UMKM). Namun di tengah pesatnya perkembanganteknologi digital, UMKM di Banyumas menghadapi tantangan untuk beradaptasidan bersaing di pasar yang semakin kompetitif. Tujuan dalam penelitian ini adalahmenganalisis dan menguji pengaruh sosial media pemasaran terhadap kinerjapemasaran UMKM di Kabupaten Banyumas. Menganalisis dan menguji pengaruhacara pemasaran terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kabupaten Banyumas.Menganalisis dan menguji pengaruh keterlibatan pelanggan terhadap kinerjapemasaran UMKM di Kabupaten Banyumas. Menganalisis dan menguji pengaruhketerlibatan pelanggan memediasi hubungan sosial media pemasaran terhadapkinerja pemasaran UMKM di Kabupaten Banyumas. Menganalisis dan mengujipengaruh keterlibatan pelanggan memediasi hubungan acara pemasaran terhadapkinerja pemasaran UMKM di Kabupaten Banyumas. Dalam penelitian objekpenelitiannya adalah UMKM di Kabupaten Banyumas. Penelitian ini termasukpenelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data menggunakan skala Likert.Jumlah populasi dalam penelitian sebesar 8563 UMKM di Kabupaten Banyumas.Jumlah sampel 98 UMKM yang dihasilkan dari Rumus Slovin. Analisis datadilakukan dengan menggunakan metode SEM. Berdasarkan hasil analisis dari tabelhipotesis, dapat disimpulkan bahwa hipotesis H1, yang menyatakan bahwa sosialmedia pemasaran berpengaruh terhadap kinerja pemasaran, ditolak dengan nilai P-Values sebesar 0,100. Hipotesis H2 yang menyatakan bahwa acara pemasaranberpengaruh terhadap kinerja pemasaran juga ditolak, dengan nilai P-Valuessebesar 0,353. Hipotesis H3 yang menyatakan bahwa keterlibatan pelangganberpengaruh terhadap kinerja pemasaran diterima, dengan nilai P-Values sebesar0,009. Hipotesis H4, yang menyatakan bahwa keterlibatan pelanggan memediasihubungan antara sosial media pemasaran dan kinerja pemasaran, diterima dengannilai P-Values sebesar 0,016. Hipotesis H5, yang menyatakan bahwa keterlibatanpelanggan memediasi hubungan antara acara pemasaran dan kinerja pemasaran,juga diterima dengan nilai P-Values sebesar 0,033.