Sub Menu

Dampak dari terjadinya wabah covid-19 membuat banyak perusahaan di berbagaibidang harus mengalami penurunan omset yang signifikan. Toko Batik Hafiyan salah satuperusahaan yang terdampak hingga mengalami pengurangan omzet hampir mencapai 80%pada tahun 2020 lalu. Mengalami hal demikian, Batik Hafiyan menempuh strategi untukmembangun channel penjualan online. Pada pertengahan tahun 2020 Batik Hafiyanmembuka berbagai macam toko online mulai dari marketplace Shopee, Tokopedia, Lazada,hingga aktif di Whatsapp sebagai upaya melayani customer di masa pandemi yang memilikibanyak keterbatasan seperti social distancing hingga PSBB (Pembatasan Sosial BerskalaBesar) yang berlaku di beberapa daerah di Indonesia.Pada penelitian ini peneliti lebih fokus pada penelitian strategi promosi di Shopeedengan menggunakan metode penelitian kualitatif. Shopee merupakan salah satumarketplace terbesar di Indonesia dengan segmentasi pasar mayoritas perempuan sertatergolong jenis marketplace fashion sehingga sejalan dengan model bisnis Batik Hafiyan.Metode analisis data menggunakan analisis Internal dan Eksternal, Porter’s Five ForcesAnalysis yang hasilnya diolah melalui matriks SWOT. Peneliti juga menggunakan BusinessModel Canvas yang fokus pada value proposition dan kelayakan bisnis. Hasil penelitian inidiharapkan bisa memberikan referensi baru untuk penelitian selanjutnya dan bisnis serupa.