Ponikasari, 4123097 (2025) PENGARUH BRAND IMAGE ,INOVASI PRODUK, DAN AKTIVITAS PEMASARAN MEDIA SOSIAL, TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE DI DKI Jakarta. S2 publication, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Harapan Bangsa.
Full text not available from this repository.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, inovasi produkdan aktivitas pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian Iphone DKIJakarta. Penelitian ini termasuk kedalam penelitian kuantitatif. Populasi dalampenelitian ini adalah yang pernah Pengguna Iphone di Dki Jakarta yang sedang atausudah pernah menggunakan handphone iphone. Jumlah sampel menggunakanrumus Cochran sehingga diperoleh 100 responden. Metode analisis yang digunakanadalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand imageberpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Iphone di DKI Jakarta,inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Iphone diDKI Jakarta, dan aktivitas pemasaran sosial media berpengaruh signifikan terhadapkeputusan pembelian Iphone. Kemudian, brand image, inovasi produk dan aktivitaspemasaran sosial media secara simultan (bersama-sama) berpengaruh signifikanterhadap keputusan pembelian Iphone di DKI Jakarta. Disarankan Apple dapatmemanfaatkan platform seperti Instagram dan TikTok untuk menampilkan ceritapengguna yang mengilustrasikan bagaimana iPhone mendukung gaya hidupmereka. Konten lokal yang disesuaikan dengan tren di Jakarta, seperti isukeberlanjutan atau kebutuhan produktivitas urban, juga dapat meningkatkan dayatarik.
| Item Type: | Publication (S2) |
|---|---|
| Additional Information: | Dr. Mentiana Sibarani, S.E., M.Si. (Pembimbing) Dr. Sienly Veronica, S.E., M.M. (Penguji) Dr. Sandy Setiawan, S.E., M.M. (Penguji) # https://jrssem.publikasiindonesia.id/index.php/jrssem/article/view/757 |
| Uncontrolled Keywords: | Brand Image, Inovasi Produk, Pemasaran Sosial Media, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
| Divisions: | STIEHB > Magister Managemen |
| Depositing User: | Staf Perpus - Mhs ithb |
| Date Deposited: | 08 Jan 2026 09:31 |
| Last Modified: | 08 Jan 2026 09:31 |
| URI: | http://repository.ithb.ac.id/id/eprint/626 |
Actions (login required)
- View Item