Sharellyn Priscila Nastasya, 4123116 (2025) ANALISIS STRATEGI DIGITAL MARKETING UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING DAN PENJUALAN DI ERA DIGITAL MODERN (STUDI KASUS PADA MANGKOK AYAM). S2 publication, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Harapan Bangsa.
Full text not available from this repository.Abstract
Penelitian ini menganalisis strategi digital marketing yang diterapkan oleh Mangkok Ayam, sebuah UMKM di bidang Food and Beverage, untuk meningkatkan daya saing dan penjualan di era digital modern. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, melibatkan wawancara mendalam, analisis konten, dan pengumpulan data penjualan dari platform digital seperti Instagram, WhatsApp Business, dan GrabFood. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Mangkok Ayam telah memanfaatkan media sosial, optimasi mesin pencari (SEO), serta strategi pemasaran konten untuk membangun brand awareness dan menjangkau pasar yang lebih luas. Namun, tantangan seperti keterbatasan anggaran dan pemahaman digital marketing menjadi kendala dalam efektivitas strategi yang diterapkan. Penelitian ini memberikan rekomendasi untuk mengoptimalkan strategi digital marketing Mangkok Ayam melalui pendekatan AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) dan inovasi promosi berbasis kampanye untuk meningkatkan daya saing dan stabilitas penjualan.
| Item Type: | Publication (S2) |
|---|---|
| Additional Information: | Dr. Tongam Sirait, S.Sos, M.M. (Pembimbing) Dr. Mentiana Sibarani, S.E., M.Si. (Penguji) Dr. Sandy Setiawan, S.E., M.M. (Penguji) |
| Uncontrolled Keywords: | Strategi Digital Marketing, AISAS, UMKM, Daya Saing, Penjualan |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
| Divisions: | STIEHB > Magister Managemen |
| Depositing User: | Staf Perpus - Mhs ithb |
| Date Deposited: | 22 Jan 2026 06:52 |
| Last Modified: | 22 Jan 2026 06:52 |
| URI: | http://repository.ithb.ac.id/id/eprint/644 |
Actions (login required)
- View Item