Sub Menu

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi efektivitas iklan berbayar dalam meningkatkan penjualan UMKM, khususnya pada sektor makanan dan minuman (F&B) melalui platform GrabFood. UMKM berperan penting dalam perekonomian Indonesia, namun masih menghadapi tantangan dalam meningkatkan visibilitas dan daya saing di pasar. Iklan berbayar yang disediakan oleh platform digital seperti GrabFood memberikan peluang bagi UMKM untuk menjangkau konsumen lebih luas dengan biaya yang relatif terjangkau. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan pemilik UMKM yang menggunakan fitur iklan berbayar di GrabFood, serta observasi terhadap hasil penjualan selama kampanye iklan berlangsung. Penelitian difokuskan pada pemahaman mengenai strategi iklan yang digunakan oleh UMKM, efektivitas kampanye dalam meningkatkan penjualan, dan tantangan yang dihadapi dalam memanfaatkan fitur iklan berbayar. Hingga Bab 3, penelitian ini telah mengidentifikasi bahwa iklan berbayar menawarkan peluang bagi UMKM untuk meningkatkan visibilitas produk, namun efektivitasnya sangat bergantung pada pemilihan fitur promosi yang tepat serta kemampuan UMKM dalam mengelola kampanye tersebut. Studi ini memberikan gambaran awal tentang dampak iklan berbayar pada kinerja penjualan UMKM di platform GrabFood.