Sub Menu

Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan signifikan dalam strategi pemasaran, khususnya di Indonesia. Peneliti melakukan eksplorasi bagaimana iklan media sosial dan iklan e-commerce dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen, terutama pada sebuah produk UMKM homemade khas Jepang yang dipasarkan juga secara online. Dengan menggunakan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS- SEM), penelitian ini mengolah data dari 100 responden yang diperoleh melalui survei online. Iklan e-commerce ternyata memiliki dampak lebih besar dibandingkan media sosial. Namun, keduanya secara bersama-sama berkontribusi signifikan dalam mendorong keputusan pembelian. Nilai R-square sebesar 61,2% menunjukkan bahwa variabel iklan media sosial dan iklan e-commerce (Shopee Food) mampu menjelaskan keputusan pembelian secara signifikan. Dari penelitian ini menyimpulkan pentingnya strategi pemasaran digital yang terintegrasi untuk bisnis makanan di era modern. Penelitian ini menjadi refleksi akan pentingnya pemanfaatan teknologi bagi bisnis lokal untuk terus berkembang.