Sub Menu

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian produk Joen Sportsware di Sorong, Papua Barat Daya. Data diperoleh dari 110 responden yang aktif di media sosial dan telah melakukan pembelian dalam enam bulan terakhir. Penelitian menggunakan metode regresi linier berganda dengan enam variabel independen, yaitu kualitas konten media sosial (X1), keterlibatan pengguna (X2), efektivitas iklan berbayar (X3), persepsi terhadap merek (X4), rekomendasi (X5), dan biaya akuisisi (X6), serta satu variabel dependen yaitu keputusan pembelian (Y).Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, tidak ada variabel independen yang memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (nilai sig = 0,068 > 0,05). Nilai R-Square sebesar 0,106 mengindikasikan bahwa hanya 10,6% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel independen, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain seperti harga dan kualitas produk. Berdasarkan hasil tersebut, direkomendasikan kepada Joen Sportsware untuk meningkatkan kualitas konten media sosial dengan pendekatan personal, mengoptimalkan strategi iklan berbayar melalui analitik data, serta mengintegrasikan strategi pemasaran digital dengan elemen lokal untuk menarik minat konsumen.