Sub Menu

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh demografi dan marketing mix terhadap keputusan pembelian pada coffee shop modern dan tradisional di Makassar. Kerangka teori didasarkan pada konsep demografi konsumen dan marketing mix, dengan fokus pada faktor seperti usia, jenis kelamin, konsumsi bulanan, produk, harga, tempat, dan promosi. Studi sebelumnya menjadi dasar pengembangan hipotesis yang diuji. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan regresi logistik untuk menganalisis hubungan antara variabel independen (demografi dan marketing mix) dengan variabel dependen (keputusan pembelian). Data diperoleh melalui kuesioner yang diisi oleh 184 responden yang aktif mengunjungi coffee shop di Makassar. Validitas dan reliabilitas instrumen diuji sebelum analisis data dilakukan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor demografi, seperti usia, jenis kelamin, dan konsumsi bulanan, memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Konsumen muda lebih cenderung memilih coffee shop modern, sementara konsumen dengan tingkat konsumsi lebih tinggi cenderung memilih coffee shop tradisional. Sebaliknya, variabel marketing mix tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang berbeda dengan beberapa temuan penelitian sebelumnya.