Di era teknologi yang semakin berkembang, media sosial merupakan salah satu alat pemasaran yang paling populer dan banyak yang menggunakannya serta efektif bagi para perusahaan dalam hal kegiatan memperkenalkan brandnya kepada konsumen. Penelitian tersebut memiliki tujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi yang tepat dan efektif untuk membangun brand awareness dan brand attitude melalui media sosial Instagram Raden Adiharjo. Dengan adanya media sosial Instagram sebagai alat media pemasaran digital dan juga menyebarkan value dan informasi menjadikan peluang bagi perusahaan untuk membangun awareness yang konsisten, citra yang kuat dan dapat melibatkan konsumen.

Metode penelitian yang dipakai peneliti adalah metode penelitian kualitatif dengan melakukan observasi online dan lapangan, wawancara dengan pihak utama dan pihak lain seperti responden dari pihak konsumen maupun pihak lain dari media sosial Instagram serta melibatkan konsumen. Sehingga hasil yang ditampilkan merupakan hasil dimana dengan adanya konten interaktif dapat membangun kesadaran konsumen terhadap brand Raden Adiharjo.

Dari hasil penelitian tersebut menunjukkan bahwa adanya interaksi yang aktif dengan audiens dapat mempengaruhi dalam membangun brand awareness dan brand attitude. Dengan adanya konten interaktif dan menarik serta adanya event menarik yang dapat melibatkan audiens dapat membangun relasi yang kuat antara brand Raden Adiharjo dengan konsumen lama maupun baru.

Penelitian ini juga dapat memberikan wawasan serta masukan yang berharga bagi perusahaan dalam mengembangkan serta membangun strategi digital marketing yang efektif di media sosial Instagram. Penelitian ini juga memberikan kontribusi yang cukup penting kepada perusahaan dalam hal membangun strategi digital marketing yang tepat di media sosial Instagram. Dengan memahami konten marketing yang terungkap pada penelitian tersebut, perusahaan dapat lebih mengoptimalkan upayanya dalam hal membangun brand awareness dan brand attitude yang positif serta memperluas jangkauan brand tersebut melalui platform media sosial lainnya.